Mapa de oportunidades que inspira ações que dão vida ao propósito de marca
Criar ou ressiginificar a essência de uma marca é um trabalho muito interessante e desafiador, mas não basta apenas revelar essa essência. É preciso dar vida ao seu propósito.
Neste projeto, após um mergulho interno sobre o momento da marca e da empresa, partimos para uma extensa Desk Research onde mapeamos oportunidades a partir de cases reais sobre os temas chaves do desafio do negócio. O objetivo do mapa era munir o time de branding com insights que contavam com exemplos de tangibilizações inspiradoras para auxiliá-lo na construção do plano de marca do próximo ano.
Investigamos mais de 30 marcas nacionais e internacionais a partir de cinco lentes principais:
1. Compreendemos as diferentes estratégias de arquitetura de marca dos principais players para transmitir credibilidade e especialidade conforme criam novos braços de atuação;
2. Mergulhamos na essência e comunicação do setor para inspirar diferentes caminhos de materialização do posicionamento equilibrando abordagens funcionais e emocionais;
3. Traçamos jornadas dos principais stakeholders para ajudar a pensar em novas possibilidades de produtos e potencializar a experiência dos clientes;
4. Elencamos aprendizados que dão vida ao posicionamento das marcas da porta para dentro (direcionados aos funcionários); e, por fim,
5. Estruturamos alguns guias que impactam a percepção sobre ESG no setor.